篇一 大数据,用户,投放如何利用大数据做人群精准投放引流量
很多卖家抱怨直通车、钻展常规推广方式烧钱不赚钱，不知道出路在哪里。我们首先搞清楚一个在这一点上，卖家能做到每天监控数据，但没有把数据价值最大化。所以作为卖家来说，可以考虑借力大数据让流量水到渠成，与客户产生有效的触发点。今天就以一家女装店案例，希望大数据能走进你的店铺经营中，可实操性更强。
一、我是怎么想到用大数据的？
这家店铺主营女装服饰，月销售额250万，一直有通过钻展、直通车等方式进行推广，推广费用日均2.5W。尽管店铺基础好，但它还是遇到了最常见的问题---“老客户回购效果不理想，新客户引入不精准”。这让店主十分头疼。正当此时，刚获阿里妈妈数据科学家大赛最强算法奖的团队在物色潜力店铺，小试牛刀。所以，两个团队就一碰即合了。
二、定制化的大数据运营，效果超乎我的想象
店铺推广常有的痛点：钻石展位引流不足、引流不准。所以我们给出了基本思路：通过大数据构建精准的目标客户人群，找到大量精准的潜在客户人群，进行定向人群投放，同时针对老客户建立精选人群，进行再定向人群投放，从新客户挖掘和老客户维护两方面同时提升钻展的推广效果。
具体操作是怎样的呢？操作都是在御膳房上完成的（御膳房是淘宝旗下的数据开放平台，包括开发平台和数据平台。）
如下可供参考的具体方案示图：
1、产品分析——找准品牌与产品的触点
首先，我们从品牌特征，主推商品，竞品店铺，客户行为等多个维度分析店铺的基本信息。我的店铺是做女装服饰的，主推服饰的风格是轻度民族风。明白了这些，我们客户人群的年龄段、职业属性、兴趣点是不是就清楚了。如下图，我们可以将所确定的客户属性列出，方便下一步进行全网数据的统计筛选。
如何利用大数据做人群精准投放引流量 篇二 大数据,用户,投放数据驱动营销
